العلامة التجارية المخصصة في 7 أيام؟ نعم حقا. تتبع سريعًا علامتك التجارية الخاصة بالجمال.

كثيرا ما أقابل مؤسسي مستحضرات التجميل الذين لديهم منتج جيد، ولكن العلامة التجارية لا تزال تشعر بالانقسام. يبدو الشعار في اتجاه واحد. تبدو التسمية بطريقة أخرى. تحكي صفحة Instagram قصة ثالثة. هذه الفجوة يمكن أن تجعل العلامة التجارية تبدو غير مكتملة، حتى عندما تكون الصيغة قوية والمنتج يعمل بشكل جيد. أرى هذا كثيرًا مع العلامات التجارية للعناية بالبشرة والمكياج والعناية بالشعر. المشكلة ليست في المنتج وحده. المشكلة هي الطريقة التي تظهر بها العلامة التجارية. ولهذا السبب أقوم ببناء علامة تجارية مخصصة بسير عمل واضح وسريع. هدفي بسيط: مساعدة علامة التجميل التجارية على أن تبدو متسقة عبر التغليف والملصقات والموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي دون جعل العملية مربكة. أبدأ بقصة العلامة التجارية. أسأل ما الذي يفعله المنتج، ومن هو المقصود، وما هو نوع الشعور الذي يجب أن تعطيه العلامة التجارية. يحتاج خط العناية بالبشرة الهادئ إلى مظهر مختلف عن ماركة أحمر الشفاه الجريئة. قد يعمل الملصق النظيف واللون الناعم ولوحة الألوان الفاتحة بشكل جيد. قد يناسب الخط الأقوى والألوان الأكثر ثراءً والتخطيط الأكثر وضوحًا خطًا آخر. لا أعتقد. أقوم ببناء المظهر من المنتج والعميل. ثم أنتقل إلى النظام البصري. أختار نمط الشعار ومجموعة الألوان والخطوط والمسافات واتجاه الصورة حتى تشعر العلامة التجارية بأكملها بأنها مرتبطة. هذا الجزء مهم أكثر مما يعتقده الكثير من الناس. قد لا يشرح مشتري مستحضرات التجميل سبب شعور العلامة التجارية بالثقة، لكنه يلاحظ عندما يتطابق كل شيء. ويلاحظون أيضًا عندما لا يحدث ذلك. أنا أركز أيضًا على التغليف. لا ينبغي أن يبدو الصندوق أو الزجاجة أو الأنبوب أو الجرة وكأنه مشروع منفصل. يجب أن تشعر وكأنها جزء من قصة واحدة. أحافظ على وضوح التصميم حتى يبرز اسم المنتج ويظل شكل الرف سهل القراءة. إذا كانت العلامة التجارية تبيع عبر الإنترنت، أتأكد من أن التصميم لا يزال يعمل في صورة منتج صغيرة. إذا كان يبدو جيدًا على ملف كبير فقط، فقد يفشل على صفحة المتجر. كانت إحدى العلامات التجارية الصغيرة لزيت الشعر التي عملت معها تعاني من هذه المشكلة بالضبط. كان منتجهم يعمل بشكل جيد، لكن العلامة والرسومات الاجتماعية وصور المنتج جميعها كانت مختلفة. بدت صفحتهم مزدحمة. ظل العملاء يتساءلون عما تمثله العلامة التجارية. لقد قمت بإعادة بناء الاتجاه البصري حول فكرة واحدة: رعاية بسيطة مع لمسة نهائية نظيفة. قمنا بتعديل تباعد الشعار، وتخفيف مجموعة الألوان، وجعلنا قراءة الملصق أسهل. أصبحت صفحة المنتج أسهل في المسح. كما شعرت العلامة التجارية بأنها أكثر استقرارًا عبر المنشورات والتغليف. وهذا هو نوع التغيير الذي أهدف إليه. لا ضجيج. لا فوضى. مجرد علامة تجارية تبدو وكأنها علامة تجارية واحدة. وأضع أيضًا أصول الإطلاق في الاعتبار. تحتاج علامة التجميل عادةً إلى أكثر من مجرد شعار. فهو يحتاج إلى ملفات العلامة التجارية التي تعمل عبر ملصقات المنتجات والمنشورات الاجتماعية وقوالب القصص وصور الشعارات والبطاقات الترويجية. أتأكد من أن التصميم يمكن أن يتحرك عبر كل تلك الأماكن دون أن يفقد أسلوبه. وهذا يوفر الوقت لاحقًا، لأن المؤسس لا يحتاج إلى إعادة بناء كل شيء لكل قناة. إذا أرادت العلامة التجارية أن تنمو، فإن الاتساق يساعد. عندما يرى العميل نفس الألوان، ونفس النغمة، ونفس التصميم مرارًا وتكرارًا، يصبح من السهل تذكر العلامة التجارية. هذا لا يعني أن التصميم يجب أن يكون مرتفعًا. وهذا يعني أن التصميم يجب أن يكون ثابتًا. أنا أيضًا أهتم بالبحث ووضوح الصفحة. يجب ألا تخفي صفحة العلامة التجارية الخاصة بالجمال العرض الرئيسي. يجب أن يكون من السهل العثور على اسم العلامة التجارية ونوع المنتج والاستخدام الرئيسي والقيمة الأساسية. أحتفظ بنسخة قصيرة ومباشرة ونظيفة. وهذا يساعد كلاً من المستخدم وتدفق الصفحة. إذا كنت تحاول بناء أو تحديث علامة تجارية لمستحضرات التجميل، فسأضع هذا في الاعتبار: المنتج القوي يحتاج إلى وجه واضح. الوجه الواضح يحتاج إلى نظام علامة تجارية يتوافق مع المنتج. يجب أن يعمل نظام العلامة التجارية بسرعة وأن يبدو نظيفًا وسهل الاستخدام. هذه هي الطريقة التي أتعامل بها مع العلامات التجارية المخصصة لعلامات التجميل. أقوم ببناء مظهر يبدو وكأنه ينتمي إلى المنتج والعميل والسوق. عندما تصطف هذه الأجزاء، تشعر العلامة التجارية بأنها جاهزة للتحرك. إذا كنت تريد أن تبدو علامتك التجارية الخاصة بمستحضرات التجميل أكثر صقلًا ووضوحًا وأسهل للثقة، فسأبدأ بذلك.

أنا أعمل مع ماركات مستحضرات التجميل التي تحتاج إلى مظهر واضح للعلامة التجارية للتغليف والموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي دون الحاجة إلى إعداد طويل. عندما يكون لدى خط العناية بالبشرة أو علامة الماكياج أو العلامة التجارية للعناية بالجسم منتج جيد ولكن بأسلوب بصري ضعيف، أرى نفس نقاط الألم مرارًا وتكرارًا. يبدو الشعار عاديًا. يبدو تباعد الملصقات ضيقًا. الألوان غير متطابقة عبر الصندوق والزجاجة والمتجر عبر الإنترنت. قد يكون المنتج جاهزًا، لكن لا يزال من الصعب الثقة بالعلامة التجارية. مهمتي هي جعل هذا الجزء أسهل. أقوم بإنشاء علامة تجارية مخصصة لعلامات التجميل التي تريد مسارًا نظيفًا وبسيطًا للمضي قدمًا. أبقي العملية عملية. أحافظ على التصميم أنيقًا. أبقي الرسالة سهلة القراءة. ما أساعد فيه عادةً: - اتجاه اسم العلامة التجارية - تصميم الشعار - لوحة الألوان - اختيار الطباعة - تصميم ملصق العناية بالبشرة - تصميم عبوات مستحضرات التجميل - تخطيط صندوق المنتج - قوالب منشورات وقصص Instagram - دليل قصير للعلامة التجارية للاستخدام المستقبلي أبدأ بالنظر إلى المنتج والجمهور ونقطة السعر. ثم أقوم بتشكيل مظهر العلامة التجارية الذي يناسب المنتج دون ضوضاء إضافية. إذا كانت العلامة التجارية تبيع خطًا ناعمًا للعناية بالبشرة، فقد أستخدم الألوان الفاتحة والمسافات الواسعة والأسلوب الهادئ. إذا كانت العلامة التجارية تبيع منتجات مكياج جريئة، فقد أستخدم تباينًا أقوى وخطوط تخطيط أكثر وضوحًا وتركيزًا أكثر وضوحًا على المنتج. أبقي خيارات التصميم مرتبطة بالمنتج، وليس بالاتجاهات التي تتلاشى بسرعة. إحدى الحالات الشائعة التي أراها هي علامة تجارية صغيرة لزيت الوجه تحتوي على ثلاث أفكار للملصقات، ونمطين للخط، ولا يوجد مظهر مطابق لوسائل التواصل الاجتماعي. يريد الفريق أن تبدو العلامة التجارية مصقولة، لكن القطع لا تتحدث نفس اللغة. أنا حل ذلك عن طريق تقليل عدد الأجزاء المتحركة. اخترت نظام خط واحد. قمت بتعيين مجموعة ألوان واحدة. أقوم بتشديد تخطيط الملصق. أقوم بمطابقة نمط التغليف مع نمط شعار الويب. أبقي النسخة قصيرة، حتى لا أشعر بالازدحام في الصفحة. هذا النوع من العمل يوفر الوقت لاحقًا. يمكن لفريق العلامة التجارية إعادة استخدام نفس الأصول عبر صفحات المنتج والإعلانات ولافتات البريد الإلكتروني ومنشورات الإطلاق. العلامة التجارية بأكملها تبدو أكثر استقرارًا. أنا أيضًا أكتب نسخة العلامة التجارية مع وضع البحث في الاعتبار. يبحث الأشخاص عن أشياء مثل العلامات التجارية للجمال، وتصميم العلامات التجارية للعناية بالبشرة، وتغليف مستحضرات التجميل، وتصميم الملصقات، ومجموعة العلامات التجارية المخصصة. أضع هذه الكلمات بطريقة تجعلها تبدو وكأنها كتبها شخص ما. الصفحة تبقى واضحة. تبقى الرسالة قابلة للاستخدام. أسلوبي مباشر. لا أقوم بإضافة خطوط إضافية لا تساعد المشتري. أنا لا أملأ الفضاء فقط لملء الفضاء. أركز على ما يراه العميل، وما يشعر به، وما تحتاج العلامة التجارية إلى قوله. يمكن لعلامة التجميل أن تبدو باهظة الثمن دون أن تبدو عالية. يمكن أن يبدو خط الإنتاج الصغير منظمًا بدون فريق كبير. يمكن للعلامة التجارية الجديدة أن تشعر بأنها جاهزة دون الحاجة إلى عملية شاقة. هذا هو الجزء الذي أحبه أكثر. أساعد العلامات التجارية لمنتجات التجميل على الانتقال من الأفكار المتناثرة إلى مظهر العلامة التجارية الذي يبدو هادئًا وواضحًا وجاهزًا للاستخدام عبر كل نقطة اتصال. إذا كانت علامتك التجارية الخاصة بالجمال تحتاج إلى علامة تجارية مخصصة، أو تصميم عبوة، أو مجموعة أدوات تجارية يسهل إدارتها، فيمكنني مساعدتك في تشكيلها إلى شيء نظيف وقابل للاستخدام.

أعلم مدى صعوبة الشعور عندما تمتلك إحدى العلامات التجارية لمنتجات التجميل منتجات جيدة ولكن المظهر لا يزال متناثرًا. منشور واحد يستخدم اللون الوردي الناعم. القادم يبدو مظلمًا وجريءًا. الموقع يبدو عاديا. العبوة لا تتطابق مع الخلاصة. عندما يحدث ذلك، يمكن أن يشعر العملاء بعدم اليقين، حتى لو كان المنتج نفسه جيدًا. وجهة نظري بسيطة: علامة التجميل لا تحتاج إلى فريق كبير لتبدو مصقولة. إنها تحتاج إلى نظام واضح. سأبني هذا النظام في 7 أيام. اليوم الأول: أحدد مزاج العلامة التجارية وأبدأ بسؤال واحد: ما الذي يجب أن يشعر به الناس عندما يرون العلامة التجارية؟ هادئ؟ ينظف؟ طازج؟ دافيء؟ الرفاهية ليست الهدف الوحيد. لا يزال بإمكان العلامة التجارية الصغيرة أن تبدو أنيقة وجديرة بالثقة بأسلوب بسيط. أكتب: - وعد العلامة التجارية - العميل المستهدف - نوع المنتج الرئيسي - الشعور بالعلامة التجارية - ثلاث كلمات تناسب العلامة التجارية على سبيل المثال، قد يرغب مؤسس العناية بالبشرة في أن يبدو المظهر نظيفًا ولطيفًا وسهل الثقة. وهذا يمنحني قاعدة واضحة قبل أن أتطرق إلى أي تصميم. اليوم الثاني: أختار نظام ألوان بسيط وأبقي مجموعة الألوان صغيرة. أستخدم: - لون رئيسي واحد - لون داعم واحد - لون واحد محايد فاتح - لون نص داكن واحد العلامة التجارية التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الألوان يمكن أن تشعر بالضجيج. مجموعة صغيرة تجعل الصفحة أسهل في القراءة والتذكر. بالنسبة لعلامة تجارية ملمع الشفاه، قد أستخدم أحمر الخدود الناعم والبيج الدافئ والأبيض والنص البني الغامق. يبدو هذا المزيج خفيفًا وواضحًا. وأتحقق أيضًا من كيفية ظهور الألوان على شاشات الهاتف، نظرًا لأن معظم العملاء سيرون العلامة التجارية هناك أولاً. اليوم الثالث: أصلح نمط الخط ولا أستخدم العديد من الخطوط. اخترت: - خط واحد للعناوين - خط واحد للنص الأساسي أريد أن يكون النص سهل القراءة على الهاتف والملصق وبطاقة المنتج. إذا كانت العلامة التجارية تبيع كريم الوجه، فقد أختار خطًا نظيفًا من نوع sans-serif للنص الرئيسي وخطًا أكثر ليونة للخطوط المميزة القصيرة. هذا يبقي المظهر بسيطًا وهادئًا. أقوم دائمًا باختبار حجم الخط على شاشة صغيرة. إذا كان الناس بحاجة إلى التكبير، أقوم بتغييره. اليوم الرابع: أقوم بتصميم نمط صورة يناسب المنتج الذي تعتمد العلامات التجارية لمنتجات التجميل على الصور. إذا تغير نمط الصورة طوال الوقت، تفقد العلامة التجارية شكلها. أبقي قواعد الصورة واضحة: - نفس نغمة الخلفية - نفس اتجاه الضوء - نفس المسافة حول المنتج - نفس نوع الدعائم - نفس نمط الاقتصاص. قد تستخدم ماركة المصل طاولة بيضاء وضوء نهار ناعم وزجاجة زجاجية موضوعة بالقرب من منشفة مطوية. قد تستخدم ماركة العناية بالشعر رفًا للحمام ومرآة نظيفة وبعض الأدوات الأنيقة. أحب استخدام مثال حقيقي عندما أختبر هذه الفكرة. ذات مرة، أطلعتني صاحبة صالون صغير على صفحتها على Instagram. تم التقاط بعض المنشورات تحت ضوء داخلي أصفر، وبعضها كان لقطات خارجية ساطعة، وبعضها كان مزودًا بمرشحات ثقيلة. شعرت أن العلف مختلط. قمنا بتغييره إلى نمط إضاءة واحد وخلفية واحدة وإطار صورة واحد. شعرت الصفحة بأنها أكثر استقرارًا على الفور. هذا هو نوع التغيير الذي يساعد الناس على الثقة بما يرونه. اليوم الخامس: أقوم بتشكيل صفحات المنتج والمشاركات الاجتماعية تحتاج العلامة التجارية لمنتجات التجميل إلى الاتساق عبر كل نقطة اتصال. ألقي نظرة على: - الصفحة الرئيسية - صفحة المنتج - شبكة Instagram - أغلفة القصص - صور الإعلانات - بطاقات التغليف، أحافظ على سهولة مسح كل تخطيط. أضع اسم المنتج أولا. أضع خط فائدة قصيرًا تحته. أترك مساحة حول الصورة. أتجنب ازدحام الصفحة بالكثير من النص. على سبيل المثال: كريم ترطيب الوجه ذو ملمس خفيف. الراحة اليومية. رعاية بسيطة للبشرة الجافة. يقرأ هذا النوع من التخطيط بسرعة ويبقى أنيقًا. اليوم السادس: مطابقة صوت العلامة التجارية مع النمط المرئي لا يقتصر مظهر العلامة التجارية على اللون والتصميم فقط. يجب أن تكون الكلمات مناسبة أيضًا. إذا كانت العلامة التجارية ناعمة، فلا ينبغي أن تبدو النسخة قاسية. إذا كانت العلامة التجارية جديدة، فلا ينبغي أن تبدو النسخة ثقيلة. أحافظ على الصوت: - واضح - هادئ - مباشر - سهل المتابعة وأتجنب المطالبات الطويلة. أتجنب المصطلحات المربكة. أنا أكتب كشخص يتحدث إلى العميل، وليس كدليل. هذا هو المكان الذي تنزلق فيه العديد من العلامات التجارية. قد يبدو التصميم نظيفًا، لكن الكلمات تبدو عالية جدًا أو باردة جدًا. أنا دائما أتحقق من كلا الجانبين معا. اليوم السابع: أقوم بمراجعة مظهر العلامة التجارية بالكامل وأزيل ما لا يساعد. في النهاية، أتراجع وأنظر إلى الصورة كاملة. أسأل: - هل تشعر العلامة التجارية بنفس الشعور في جميع الصفحات؟ - هل يستطيع الزائر الجديد فهم المنتج بسرعة؟ - هل الألوان والخطوط والصور تعمل معًا؟ - هل تشعر الصفحة بالهدوء عند القراءة على الهاتف؟ إذا شعرت بجزء واحد، أقطعه مرة أخرى. عادةً ما يأتي المظهر القوي لعلامة التجميل التجارية من ضبط النفس، وليس من إضافة المزيد. هذه هي قاعدتي المعتادة. احتفظ بالأجزاء المفيدة. إزالة الباقي. إذا اضطررت إلى تحويل هذا إلى طريقة واحدة قصيرة، فستكون كما يلي: - اختر شعورًا واحدًا واضحًا - استخدم مجموعة ألوان صغيرة - حافظ على الخطوط بسيطة - احتفظ بنمط صورة واحد - قم بمطابقة الكلمات بالمظهر - التحقق من كل صفحة على الهاتف المحمول - قم بإزالة أي شيء يجعل العلامة التجارية تبدو فوضوية. هذه هي الطريقة التي سأبني بها مظهر العلامة التجارية للجمال في 7 أيام. وليس بالتسرع. ليس عن طريق فرض تصميم كبير. سأبنيه من خلال الحفاظ على الاتساق، وجعل كل خيار يدعم الخيار التالي، والحفاظ على تجربة العميل سهلة القراءة. هذا هو نوع مظهر العلامة التجارية الذي يتذكره الناس.

وأظل أرى نفس المشكلة. من الممكن أن يكون منتج التجميل جيدًا، لكن العلامة التجارية لا تزال ضعيفة. الشعار يبدو عاديا. الألوان تبدو مختلطة. العبوة لا تتطابق مع نقطة السعر. يمرر الناس إلى الماضي لأنه لا يوجد شيء يخبرهم بما تمثله العلامة التجارية. أقوم بإنشاء علامة تجارية مخصصة لشركات التجميل التي تحتاج إلى مظهر واضح ورسالة واضحة. أبدأ مع المشتري. أسأل من هو المنتج، وما هي المشكلة التي يحلها، وما هو الشعور الذي يجب أن تعطيه العلامة التجارية. لا ينبغي أن يبدو خط العناية بالبشرة الحساسة وكأنه علامة مكياج جريئة. يجب ألا تستخدم العلامة التجارية للرموش نفس الأسلوب البصري الذي يستخدمه متجر الصابون الطبيعي. عندما أقوم بمطابقة العلامة التجارية مع المشتري، تصبح الرسالة بأكملها أسهل في الفهم. ثم أقوم بتشكيل النظام البصري. أختار الألوان والخطوط والمسافات وأنماط التخطيط التي تناسب المنتج. غالبًا ما تعمل العناية بالبشرة النظيفة بشكل جيد مع الألوان الناعمة والنوع البسيط. قد تحتاج العلامات التجارية للمكياج اللامع إلى تباين أكثر وضوحًا وكتل ألوان أقوى. أحافظ على ثبات التصميم عبر الشعار والعلامة والمشاركات الاجتماعية وصفحة المنتج، حتى لا تشعر العلامة التجارية بالكسر من مكان إلى آخر. أفكر أيضًا في التغليف. تحتاج زجاجة المصل أو أنبوب ملمع الشفاه أو حقيبة قناع الوجه إلى أكثر من مجرد مظهر جميل. يجب أن تشعر بسهولة القراءة وسهولة الثقة. أحب التغليف الذي يجيب على الأسئلة البسيطة في لمحة: ما هذا؟ لمن؟ ما الذي يجعلها جزءًا من الروتين اليومي؟ عندما تكون الإجابات سهلة الرؤية، يشعر العملاء بقدر أقل من الضياع. أبقي صوت العلامة التجارية بسيطًا. أنا أكتب بطريقة تبدو إنسانية. أتجنب الخطوط التي تبدو قاسية أو قسرية. إذا كانت إحدى العلامات التجارية تبيع منظفًا لطيفًا، فإنني أستخدم كلمات هادئة. إذا كانت إحدى العلامات التجارية تبيع مكياجًا جريئًا، فإنني أستخدم صوتًا مباشرًا أكثر. يجب أن تعمل الكلمات والتصميم معًا. قد يؤدي الصوت المختلط إلى إرباك المشترين حتى عندما يكون المنتج جيدًا. لقد رأيت هذا التحول يساعد العلامات التجارية الصغيرة بطريقة واضحة. استخدم استوديو الوجه المحلي في السابق خطوطًا عشوائية وألوانًا مختلطة وتخطيطات منشورات غير متساوية. بدت صفحتهم مزدحمة. وبعد انتقالهم إلى مجموعة ألوان واحدة ونمط خط واحد ورسالة واضحة، أصبح متابعة المحتوى الخاص بهم أسهل. يمكن للناس معرفة ما عرضه الاستوديو دون تخمين. كان بائع الصابون المصنوع يدويًا الذي عملت معه يعاني من نفس المشكلة. كان المنتج صلبًا، لكن الملصق بدا غير مكتمل. لقد غيرت لوحة الألوان، وشددت المسافات، وأعطيت كل رائحة إشارة بصرية بسيطة خاصة بها. شعرت العلامة التجارية بأنها أكثر اكتمالًا على الفور، وبدت صور المنتج مصقولة أكثر على الرف وعلى الإنترنت. هذا هو الجزء الذي أهتم به أكثر. لا أحاول أن أجعل ماركة التجميل تبدو مشغولة. أحاول أن أجعل الأمر يبدو واضحا. يجب أن تساعد العلامة التجارية الجيدة الأشخاص على فهم المنتج في بضع ثوانٍ. يجب أن تبدو نظيفة وثابتة وسهلة التذكر. عندما يشير الشعار والتغليف والمحتوى إلى نفس الاتجاه، تشعر العلامة التجارية بأنها أكثر استعدادًا للسوق ويسهل على العملاء الثقة بها.

أرى نفس المشكلة مرارا وتكرارا. قد يكون منتج التجميل جيدًا، لكن العلامة التجارية تبدو متناثرة. الشعار يبدو ضعيفا. تنتقل خيارات الألوان من مشاركة إلى أخرى. يقول موقع الويب شيئًا، والتعبئة تقول شيئًا آخر، والموجز الاجتماعي يقول شيئًا آخر. عندما يحدث ذلك، يتوقف المشترون. لقد شاهدت مؤسسي مستحضرات التجميل الصغار يفقدون الثقة من النظرة الأولى، ليس لأن المنتج كان سيئًا، ولكن لأن قصة العلامة التجارية لم تكن سهلة القراءة. وأنا أعلم أيضًا الضغط الذي يكمن وراء ذلك. أنت تريد مظهرًا مصقولًا، ورسالة ثابتة، وأسلوبًا يبدو وكأنه علامة تجارية واحدة، وليس خمس علامات تجارية مختلفة. ولهذا السبب أحب سباق العلامة التجارية المركّز المكون من سبعة أجزاء لشركات التجميل. انها بسيطة. إنه عملي. إنه يمنح العلامة التجارية وجهًا وصوتًا ونظامًا يمكن للناس تذكره. 1. أبدأ مع المشتري ولا أبدأ بالألوان أو الخطوط. أبدأ بالشخص الذي قد يشتري المنتج. ماذا يريدون؟ ما هي مشاكل البشرة أو احتياجات الشعر أو عادة الجمال التي يحاولون حلها؟ ما الكلمات التي يستخدمونها بالفعل عند البحث على Google؟ قد تحتاج العلامة التجارية للمصل النظيف إلى عبارات مثل "مصل تفتيح للاستخدام اليومي" أو "العناية اللطيفة للبشرة الحساسة". قد يحتاج الصالون إلى عبارات مثل "خدمة الأظافر الطبيعية" أو "رفع الرموش" أو "مكياج ناعم وجذاب". عندما أكتب للبحث، أبقي الكلمات واضحة. أستخدم نفس الكلمات التي يكتبها العميل الحقيقي. وهذا يساعد الصفحة على أن تبدو طبيعية ومفيدة. 2. أقوم بصياغة رسالة واحدة تحتاج ماركة التجميل إلى فكرة رئيسية واحدة. ليس عشرة. أسأل سؤالاً بسيطًا: ما الذي يجب أن يتذكره المشتري بعد زيارة واحدة؟ ربما تكون هذه العناية بالبشرة هادئة. ربما هي رعاية ذاتية بسيطة. ربما تكون خدمة الصالون هي التي تشعر بالدفء والسهولة. أكتب هذه الفكرة في سطور قصيرة. أستخدمه في الصفحة الرئيسية وصفحات المنتج والتسميات التوضيحية الاجتماعية وملاحظات التغليف. عندما تظل الرسالة ثابتة، تبدأ العلامة التجارية في الشعور بالثقة. لقد رأيت ذات مرة استوديوًا صغيرًا للرموش كان لديه عمل جيد ولكن لا توجد رسالة واضحة. كانت قائمة طعامهم مزدحمة، وكانت منشوراتهم مختلطة، وكانت لهجتهم تتغير كل أسبوع. لقد ساعدتهم في تشديد اللغة حول وعد واحد: نتائج ناعمة مع مظهر أنيق. شعرت أن المساحة أصبحت أكثر تجميعًا على الفور، ووجد العملاء أنه من الأسهل فهم ما يقدمه الاستوديو. 3. أقوم ببناء القاعدة المرئية. هذا هو المكان الذي تندفع فيه العديد من العلامات التجارية. يختارون شعارًا أولاً، ثم يحاولون جعل كل شيء مناسبًا لاحقًا. أنا أعمل في الاتجاه الآخر. اخترت مجموعة ألوان صغيرة. سأختار خطًا أو خطين. أختار أنماط الصور التي تتوافق مع المنتج. قد تستخدم علامة التجميل النظيفة الضوء الناعم والمساحة المفتوحة والألوان الهادئة. قد يستخدم خط الماكياج الجريء تباينًا أقوى وصورًا أكثر وضوحًا. قد تحتاج ماركة الشعر إلى ألوان بشرة دافئة ولقطات قريبة تظهر الملمس بشكل جيد. النقطة المهمة ليست أن تبدو خيالية. النقطة المهمة هي أن تبدو متشابهة في كل صفحة وكل مشاركة. 4. أجعل التغليف سهل الفهم ويجب ألا يربك التغليف الناس. أبقي التسمية الأمامية بسيطة. أضع اسم المنتج حيث تهبط العين أولاً. أستخدم نسخة قصيرة تشرح الاستخدام أو الشعور أو الروتين. لقد عملت مع بائع زيت وجه صغير كان لديه زجاجة جميلة ولكن ملصق مزدحم. ظل المشترون يتساءلون عن الغرض من النفط. بعد أن قمنا بتبسيط الملصق ونقلنا الميزة الرئيسية إلى أعلى في المقدمة، بدا المنتج أسهل في التقاطه وأسهل في شرحه. هذا مهم. غالبًا ما يقرر المشتري بسرعة. إذا كانت الحزمة تبدو نظيفة والرسالة سهلة القراءة، فإن الاختيار يبدو أسهل. 5. أقوم بمحاذاة موقع الويب مع العلامة التجارية. لا ينبغي أن يبدو موقع الويب الخاص بالجمال وكأنه رف تخزين. ينبغي أن يرشد المشتري. أبقي الصفحة الرئيسية قصيرة ومفيدة. أترك صفحة المنتج تجيب على الأسئلة الرئيسية. أستخدم أسماء واضحة وخطوط فائدة قصيرة وخطوات بسيطة للاستخدام. أقوم أيضًا بكتابة الصفحة بطريقة يمكن لمحركات البحث قراءتها جيدًا. وهذا يعني صياغة طبيعية وتفاصيل مفيدة وعدم وجود عبارات محشوة. إذا بحث شخص ما عن "كريم مرطب للجسم للبشرة الجافة"، فيجب أن تلبي الصفحة هذه الحاجة بالفعل. ليس مع الضوضاء. بكلمات واضحة. 6. أحمل نفس الصوت في المنشورات الاجتماعية: يمكن أن تبدو العلامة التجارية مصقولة على موقع ويب ولا تزال تشعر بالضعف على وسائل التواصل الاجتماعي. ولهذا السبب أحافظ على ثبات النغمة. إذا كانت العلامة التجارية هادئة، أكتب سطورًا هادئة. إذا كانت العلامة التجارية جديدة وخفيفة، أبقي النسخة قصيرة ومشرقة. إذا كانت العلامة التجارية تتحدث إلى المشترين المشغولين، فإنني أقطع الزغب وأدخل في صلب الموضوع. أنا لا أحاول أن أبدو ذكياً فقط لكي أبدو ذكياً. أحاول أن أبدو كشخص حقيقي يعرف المنتج ويفهم المشتري. وهذا يجعل الثقة بالعلامة التجارية أسهل. 7. أقوم بمراجعة الصورة الكاملة قبل أن أعتبر العلامة التجارية جاهزة، أتحقق من المجموعة الكاملة. الشعار. التعبئة والتغليف. موقع إلكتروني. المشاركات الاجتماعية. نمط البريد الإلكتروني. أسماء المنتجات. إذا شعر أحد الأجزاء بالخلل، أقوم بإصلاحه. ماركة التجميل لا تحتاج إلى ضوضاء. إنها تحتاج إلى نظرة واحدة ثابتة وصوت واحد ثابت. عندما تتناسب هذه الأجزاء، تبدو العلامة التجارية بأكملها أقوى. هذا هو رأيي: العلامة التجارية ليست زخرفة. إنها إشارة شراء. يجب على المشتري أن يصل إلى صفحتك، أو يلقي نظرة على الحزمة الخاصة بك، أو يقرأ منشورك ويشعر، "هذا منطقي". هذا الشعور لا يأتي من الحظ. إنها تأتي من البنية والكلمات البسيطة والنظام الذي يظل كما هو من نقطة اتصال إلى أخرى. عندما أبني علامة تجارية خاصة بالجمال بهذه الطريقة، فأنا لا أطارد الضجيج. أنا أقوم ببناء الثقة التي يمكن أن يشعر بها الناس على الفور. لدينا خبرة واسعة في مجال الصناعة. اتصل بنا للحصول على المشورة المهنية:zhuoduozi: 13856883828@163.com/WhatsApp +8613856883828.

Kotler, P 2016 إدارة التسويق لاستراتيجية العلامة التجارية Aaker, D 2018 بناء علامات تجارية قوية للتجميل Kapferer, JN 2020 إدارة العلامات التجارية الإستراتيجية الجديدة Pine, BJ and Gilmore, JH 2019 اقتصاد الخبرة في العلامات التجارية الحديثة Creswell, L 2021 تصميم التغليف لثقة المستهلك ويلر، 2022 تصميم هوية العلامة التجارية لشركات التجميل